Saiba como a TV Bauru transformou a cidade que abrigou o primeiro canal do interior da América Latina
08/08/2025
(Foto: Reprodução) Fachada da Rádio PRG-8 em Bauru (SP)
Arquivo/TV TEM
A fundação da TV Bauru, em 1960, como a primeira emissora de televisão do interior da América Latina, não apenas ligou os televisores, mas transformou a própria cidade de Bauru com mudanças sociais e econômicas.
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Pela primeira vez no interior do Brasil, a relação com um veículo de comunicação tão poderoso deixou de ser distante, através da tela, para se tornar uma convivência diária e palpável.
Essa influência marcou a vida de vizinhos que interagiam com a rotina da emissora e abriu um novo horizonte para empresas locais, que descobriram na publicidade televisiva uma força inédita para alavancar seus negócios.
Vista aérea de Bauru (SP) nos anos 1960
Arquivo/TV TEM
Esta reportagem, a quinta e última da série especial produzida pelo g1 e pela TV TEM em comemoração aos 65 anos da TV Bauru, mostra como essa interação direta com a televisão moldou a comunidade bauruense e impulsionou a economia local.
Antônio Celso Lopes era criança quando a TV se instalou em frente à Praça dos Expedicionários, em 1960. Naquela época, toda a propriedade da família Simonetti era uma extensão da praça, quase um parque de diversões para as crianças do Jardim Bela Vista, onde hoje é a sede da TV TEM.
Antônio Celso Lopes era vizinho da TV Bauru e participou da plateia de programas na década de 1960
TV TEM/Reprodução
“Atrás do prédio da TV tinha uma quadra de futebol de salão e a gente, a molecadinha toda, jogava bola ali. Era como o quintal da TV. A gente podia entrar, não tinha empecilho nenhum”, lembra.
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A comunidade também fazia parte da programação da emissora, que contava muitas vezes com auditórios. Crianças participavam, ganhavam brindes e podiam até mostrar seus talentos nos estúdios.
“A gente não só brincava, mas também participava. Podíamos assistir aos programas. Lembro que, com uns 10 anos, eu vinha com os amigos para participar do auditório e ganhava um brindezinho”, completa.
Crianças participavam do elenco dos programas da TV Bauru - Canal 2
Arquivo/TV TEM
Os televizinhos
Mil aparelhos de televisão foram vendidos em toda Bauru, o que representava uma pequena parcela da população de quase 70 mil habitantes na época.
A solidariedade entre os vizinhos era a solução. Muitas casas deixavam as portas abertas e posicionavam os televisores para que fosse possível assistir da rua. Cadeiras eram colocadas nas calçadas, e a vizinhança se reunia para acompanhar a programação.
Televizinhos assistiam televisão pelas janelas das casas ao redor
TV TEM/Reprodução
Luís Artur Cavasan também era uma das crianças moradoras do Jardim Bela Vista quando a TV chegou, mas sua família não foi uma das primeiras a ter um aparelho em casa. Quem comprou o primeiro foi um vizinho.
“Ele centralizou a televisão bem virada pra porta. Não colocou de canto, colocou no centro. Eles da família se abrigavam no sofá lá dentro e liberavam aquela areazinha pra quem quisesse assistir. Ia todo mundo: mulheres, homens, crianças. Quem não conseguia sentar levava cadeira e colocava ali na calçada pra ver televisão”, lembra.
Três anos depois, o pai de Luís Artur, comerciante, assim como ele viria a ser, comprou um aparelho e retribuiu o gesto.
Pai de Luís Artur Cavasan comprou uma televisão para assistir à TV Bauru
TV TEM/Reprodução
“A nossa era mais moderna, com gabinete envernizado, com pezinho, né? As mulheres atrás da novela e os homens loucos quando tinha jogo passando na TV”, completa.
A força da publicidade
Com a consolidação como primeira afiliada da Rede Globo em 1984, a emissora ampliou seu núcleo de representantes comerciais.
“Em cada escritório de jornalismo havia um representante comercial da Globo. Então, além das equipes jornalísticas, tínhamos alguém conversando com toda a região, Marília, Prudente, Rio Preto. Comerciantes buscavam anúncios locais. E deu muito certo. Nos breaks, sempre havia comerciais da região”, lembra Neusa Rocha, primeira diretora regional da Globo Oeste Paulista.
65 anos da TV Bauru: série destaca crescimento da publicidade regional e jornalismo local
A credibilidade da emissora fortalecia a imagem das marcas. Um exemplo marcante foi a campanha da Tilibra, que sempre foi anunciante da TV, que nasceu como um projeto local e se tornou sucesso nacional graças à televisão.
“O programa ‘Alto Relevo’, apresentado por Abel Fernando, tinha um vínculo com a comunidade. Isso nos ajudava muito a estreitar o relacionamento institucional com o público. A campanha da Xuxa nos ajudou a vender milhões de cadernos. Foi um momento comercial muito intenso para a empresa”, Ricardo Carrijo, gerente de relações institucionais da Tilibra.
Comercial ao vivo na TV Bauru
TV TEM/Reprodução
Outro exemplo emblemático foi vivido por Alceu Oliveira Junior, empresário do ramo de supermercados.
“Na inauguração da loja, fizemos mil tabloides. Mas vimos que a TV era muito mais eficiente. A loja lotou, tivemos que fechar porque não cabia mais gente. Depois, descobrimos que todos os panfletos haviam sido jogados fora. Toda a divulgação foi feita pela televisão.”
“A gente sempre esteve na vanguarda de levar soluções ao cliente e ao mercado publicitário. Passamos pela digitalização da televisão, pela chegada da internet e os clientes confiavam no que oferecíamos. Hoje, a gente vive uma nova transformação, com a digitalização do sistema e a chegada da TV 3.0, mas com o mesmo compromisso de entregar conteúdo relevante e resultados reais para os anunciantes”, conta Itamar Ferrucci, Diretor Comercial da TV TEM.
De canal analógico pioneiro em 1960, tornou-se hoje a TV TEM, uma emissora multiplataforma, com conteúdo em alta definição com mais opções ainda de interatividade e personalização.
“É uma TV mais interativa, pensada para os gostos do usuário. Vamos aplicar soluções tecnológicas personalizadas para cada perfil”, explica Vinícius Garrido, CEO da emissora.
Vinícius Garrido, CEO da TV TEM
TV TEM/Reprodução
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